ANUKEN
Настраиваю рекламу в Google так, чтобы ваше объявление стояло на первой–второй строке, когда человек прямо сейчас ищет вашу услугу. Всё вручную, без «умных» автоматических кампаний, которые тратят бюджет вслепую.
Человек открывает Google и пишет «аренда автокрана Алматы». Сверху над обычными результатами показываются 3–4 объявления с пометкой «Реклама». Задача — чтобы там стояли вы, и желательно первым. Тогда до конкурентов человек просто не долистает.
Платите вы не за показ объявления, а только за нажатие: показались тысяче человек, нажали двадцать — заплатили за двадцать. Сколько стоит одно нажатие, решает аукцион: Google сравнивает вашу ставку и то, насколько ваше объявление и сайт подходят под запрос. Поэтому дело не только в деньгах — при хорошей настройке вы стоите выше конкурента, платя за нажатие меньше него.
Бюджет вы платите напрямую Google со своей карты и в любой момент видите, сколько потрачено. Моя работа — настройка и ведение, она оплачивается отдельно.
Первое — собираю список запросов, по которым люди ищут вашу услугу. Не выдуманных, а реальных: Google показывает, что и сколько раз в месяц вводят в вашем городе. Обычно получается от 200 до 2000 фраз.
Второе — собираю список слов-исключений. Это фразы, по которым ваша реклама показываться не должна: «бесплатно», «своими руками», «работа», «вакансия», «б/у», названия конкурентов. Без этого списка половина бюджета уходит на людей, которые ничего покупать не собираются. Это самая частая причина, по которой у людей «реклама не работает».
Третье — пишу объявления. Отдельно под каждую группу запросов, чтобы текст объявления совпадал с тем, что человек ищет. Ищет «автовышка 22 метра» — видит объявление про автовышку 22 метра, а не общее «спецтехника в аренду».
Четвёртое — настраиваю географию и время показа, ставки, ссылки на нужные страницы сайта, подключаю счётчик и проверяю, что заявки считаются.
Google активно предлагает режим, где вы просто даёте бюджет, а система сама решает, кому и что показывать. Для крупных магазинов с тысячами заказов это работает. Для услуг в одном городе — почти всегда сливает деньги: реклама уходит людям, которые искали что-то отдалённо похожее, а вы платите за каждое их нажатие.
Поэтому я собираю обычную поисковую кампанию руками и держу под контролем каждый запрос, по которому вас показывают.
Смотрю спрос в вашем городе и что делают конкуренты. Говорю, какой бюджет нужен.
Собираю список запросов и список слов-исключений.
Создаю кампании, пишу объявления, настраиваю ставки, географию и счётчик.
Запускаю, слежу с первого дня, убираю лишние запросы, отчитываюсь.
